媒介策劃

作者：給道者來源：給道

服務(wù)簡介

描述媒介策劃（Media Planning），是一種獨特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費文化的目的。

1、進(jìn)行溝通：與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。
2、鎖定區(qū)域：分析目標(biāo)人群的消費心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定目標(biāo) 。
3、媒體評估：對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進(jìn)行客觀全面評估。
4、媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設(shè)計、廣告策略和

廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進(jìn)行不同的組合運用，廣告效果也不同

。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整合方案。
5、策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內(nèi)容大致分為五部分：
（1）前言：對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。
（2）背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向

。
（3）媒體目標(biāo)：對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。
（4）媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)

。
（5）策劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
6、確認(rèn)媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認(rèn)媒體形式并與廣告主達(dá)成一致。

基本流程

（一）確立活動目標(biāo)：在策劃活動之前，要根據(jù)自己的實際情況，確定活動要實現(xiàn)的預(yù)期目標(biāo)。
實際情況：1.企業(yè)在行業(yè)中的地位和影響力，2.產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品在市場上的占有率、知名度、美譽度等與競

爭品相比的優(yōu)劣，3.產(chǎn)品所處的市場階段及產(chǎn)品的市場目標(biāo)。
預(yù)期目標(biāo)：1.提升企業(yè)形象、提高產(chǎn)品的知名度與美譽度，2.提高產(chǎn)品的銷量、提升產(chǎn)品的影響力、加強產(chǎn)品

與消費者的深度溝通，3.新產(chǎn)品的招商、新產(chǎn)品的市場推廣，4.為了抑制或打擊競爭對手。
（二）確定主題創(chuàng)意
（三）確定活動名稱
一個好的活動名稱應(yīng)具備以下幾個基本特征：
1. 要能吸引人的關(guān)注，至少是目標(biāo)群體的關(guān)注
2 .要能體現(xiàn)活動所需宣傳的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品
3 .要便于記憶利于傳播（logo、宣傳片之類）
（四）設(shè)計活動內(nèi)容：活動內(nèi)容是整個活動策劃的主體。
（五）定位宣傳主題：活動的宣傳主題也稱活動的廣告語。
宣傳主題可從活動的目標(biāo)、主題創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、產(chǎn)品及品牌的特性等方面去提煉。
（六）設(shè)定活動流程：指活動實施的先后順序，活動的宣傳流程（即活動宣傳的時間順序）
（七）選擇合適媒體：媒介活動策劃可先確定媒體，再進(jìn)行相應(yīng)的活動策劃
（八）編制活動預(yù)算：保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力
（九）活動的執(zhí)行：制定細(xì)致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動進(jìn)展的變化，對活動進(jìn)行及時調(diào)整和有效控制
（十）活動效果分析與評價

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